#7: Eignet sich dein (Wunsch) PR-Thema für die Pressearbeit?

Mit diesen „Werten“ findest du es heraus.

März 21, 2024

Moin Moin!

In der heutigen Ausgabe von ⏩ OWNED. EARNED. TRUSTED! dreht sich alles um die Frage: Eignet sich mein (Wunsch) PR-Thema für die Pressearbeit? Und am Ende dieses Newsletters kannst du sie hoffentlich beantworten.

Wie das? Natürlich kann ich dein PR-Thema ungesehen nicht bewerten. Aber mit 3 Anhaltspunkten gewappnet, kannst du selbst viel besser abschätzen:

Ob dein Thema auch ein gutes PR-Thema ist.
Wie deine Erfolgschancen damit stehen.
Welche Informationen und Kniffs deinen Pitch an Medien erfolgreicher machen könnten.

Das ist enorm wichtig, denn das Finden geeigneter PR-Themen stellt viele PR-Anfänger vor eine der ersten großen Hürden. Denn viele, die anfangen PR für ihr Unternehmen zu machen:

Denken, eigentlich sollte jeder Journalist ihr Unternehmen und entsprechend ihre Themen super spannend finden.
Wollen einfach ihre Produkte oder Kernbotschaften in der Presse sehen.
Wollen ihre Marketing- oder Sales-Themen 1:1 in die Medien bringen.
Sind völlig ratlos bei ausbleibender Resonanz von Journalisten.
Verstehen einfach nicht, welche Themen für PR funktionieren.
Sind sehr unsicher, ob sich ihre Ideen eignen.

Aber all das lässt sich ändern.

Wenn du weißt, wie sich ein gutes PR-Thema zusammensetzt, steigen deine Erfolgschancen für die Pressearbeit immens.

Deswegen teile ich nachfolgend 3 Anhaltspunkte mit dir – oder besser gesagt „Werte“ – die du heranziehen kannst, um deine PR-Themenideen zu prüfen.

NachrichtenWERTE
InformationsWERTE
MehrWERTE

Schau gerne auch nochmal in die letzte Ausgabe des Newsletters. Darin ging es um die grundsätzliche Frage, wie du überhaupt PR-Themenideen finden, identifizieren und entwickeln kannst – losgelöst von harten Unternehmens-News, Produkt-Updates und Co.

Los gehts.

Die drei „WERTE“ der PR-Themenfindung

1. Nachrichtenwerte

Der Ausgangspunkt deiner PR-Themen für die Pressearbeit ist: Dass du damit eben in die Medien möchtest. Die Berichterstattung möchtest du dabei nicht kaufen, sondern dir verdienen.

Deine Themen müssen also aus Presse-Sicht interessant sein und redaktionellen Ansprüchen entsprechen.

Dabei ist irrelevant, ob du in die Fachpresse oder die Tagespresse willst: Dein Thema sollte die sogenannten Nachrichtenfaktoren beachten und möglichst mehrere Boxen checken. Und zwar betrachtet aus der jeweiligen Perspektive der Medien, in die du möchtest.

Es gibt mehrere theoretische Konzepte für Nachrichtenfaktoren. Aber merke dir einfach zum Start diese 6:

Aktualität
- Ist dein Thema aktuell? Oder neu? Gibt es einen aktuellen Anlass, Aufhänger, Trends, Entwicklungen oder irgendetwas, dass dein Thema genau jetzt besonders interessant macht?
Nähe
- Ist das Thema für die Zielgruppe des Mediums „nah“? Das kann räumlich sein. Aber Nähe kann beispielsweise auch dadurch gegeben sein, dass man selbst häufig damit zu tun haben, im Alltag, in der Kultur, in der Politik.
Relevanz (oder auch Auswirkungen)
- Wie relevant ist das Thema für die Rezipienten des Mediums? Oder für die Gesellschaft? Für die Branche? Du kannst dich beispielsweise auch fragen: Ist der Nutzen oder Schaden, der sich aus der Thematik ergibt, sehr hoch?
Menschliches Interesse (bzw. Interesse am Menschlichen)
- Manche Themen sind deshalb Themen, weil sie ein Allzumenschliches Interesse wecken, ohne dass es sachlich begründet ist. Hier geht es um Themen, bei denen (fast) jeder mitreden kann (und will), um Themen die Emotionen und Gemüter wecken, um Nachrichten, die besonders überraschend, absurd oder kurios sind.
Große Emotionen
- Löst das Thema große Emotionen aus? Es ist dramatisch, kurios, geht es um Konflikte, Überraschung, Liebe oder auch Meinungen entgegen dem Mainstream, die die Gemüter erhitzen und Diskussionen anregen? Die emotionale Aufladung von Themen ist ebenfalls ein Nachrichtenwert.
Bekanntheit
- Wie bekannt ist das Thema, die Herausforderung, die Chance, die Neuigkeit usw.? Oder wie bekannt sind die Protagonisten, Lösungen, Stakeholder? Manche Themen sind auch nur Themen, wenn sie mit einer bestimmten Person oder einem spezifischen Unternehmen zusammenhängen.

2. Informationswerte

Aus praktischer Sicht sind für Journalisten, vorausgesetzt dein Thema hat einen Nachrichtenwert, auch Informationswerte wichtig.

Hat dein Thema also für die Leserschaft, Hörerschaft, Zuschauerschaft des Mediums:

Einen Wissens- oder Orientierungswert
- Lernen sie etwas daraus? Gibst du ihnen Orientierung?
Einen Gebrauchswert
- Können sie aus den Neuigkeiten oder Informationen etwas Hilfreiches oder Interessantes für sich ableiten?
Einen Unterhaltungs- und Gesprächswert
- Ist deine News oder dein Thema etwas, worüber sie sich austauschen (werden wollen)? Regst du damit Unterhaltungen an?

3. Mehrwerte

Zum Teil sind „Mehrwerte“ natürlich schon in den obigen Werten enthalten. Aber ich möchte sie trotzdem nochmal besonders herausstellen. Besonders für die B2B-Kommunikation ist das Schaffen von Mehrwerten ein zentraler Punkt.

Wenn du nicht nur Nachrichten- und Informationswerte lieferst, sondern auch MEHRWERTE für die Rezipienten, ist das ein idealer Weg, um dich als Experte zu positionieren und Vertrauen aufzubauen.

Was sich langfristig wiederum auch positiv auf deinen (Unternehmens-) Erfolg auswirken wird.

Frage dich also ganz simpel: Nimmt ein Mensch, der von meinem Business etwas über dieses Thema erfährt, einen Mehrwert daraus mit?

🔗 Save & Copy

Speichere dir jetzt dieses Dokument meiner Public Relations Academy ab, um immer eine Kurzanleitung zur Themenfindung und Validierung griffbereit zu haben.

Du kannst es dir auch in einen eigenen kostenlosen Notion-Workspace kopieren, um direkt damit zu arbeiten.

🧠 Jetzt bist du dran

Überlege dir, ob deine Themenideen wirklich diese Werte bedienen. Und wenn nicht? Dann überleg dir anhand der Nachrichten- und Informationswerte, wie du das Thema ggf. auders aufbereiten kannst, damit es passt. Beispielsweise kannst du vielleicht ein Interview oder einen Gastbeitrag abstrahieren, der auf Meta-Ebene fasst, warum das neue Produkt-Feature so wichtig oder wie die Expertise deines Unternehmens zu einer bestimmten Meinung führt.